Propaganda dentro do carro? Montadoras estudam nova forma de lucrar

Seu carro sabe quando você precisa trocar o óleo.
Sabe onde você costuma abastecer.
Sabe quando você passa perto de um shopping.

Agora imagine se ele começasse a usar essas informações para mostrar anúncios na tela da multimídia do carro.

Pode parecer exagero, mas essa já é uma discussão real no setor automotivo global. Montadoras estudam transformar o sistema de infotainment em um novo espaço de publicidade, criando uma fonte de receita bilionária.

A tela do seu carro pode virar espaço comercial

Durante décadas, o motorista conseguiu escapar dos anúncios.

Primeiro vieram as rádios sem comerciais. Depois os CDs, pen drives, Bluetooth e streaming. Sempre houve um jeito de evitar propaganda.

Mas com os carros conectados, isso pode mudar.

Consultorias internacionais estimam que os pagamentos e anúncios dentro do veículo podem movimentar até US$ 625 bilhões até 2030, com publicidade baseada em localização para:

• Restaurantes

• Estacionamentos

• Postos de combustível

• Hotéis

• Atualizações de software

Ou seja: o painel do carro pode virar um novo território publicitário.

Como funcionariam os anúncios na multimídia do carro?

A lógica é simples — e estratégica.

Se o sistema detectar que está na hora de uma revisão, a própria montadora pode exibir uma oferta com desconto na concessionária da marca.

Se você estiver passando perto de uma cafeteria parceira, pode aparecer um pin patrocinado no GPS do carro oferecendo promoção.

Em um cenário mais avançado, até atualizações de software pagas poderiam surgir como “ofertas por tempo limitado” diretamente na tela central.

É o que o mercado chama de commerce media: transformar cada interação digital em oportunidade de venda.

Por que as montadoras querem colocar propaganda no carro agora?

O carro virou um espaço digital.

Cada vez mais conectado, atualizado via internet e cheio de sensores, ele gera dados valiosos sobre:

• Rotina de uso

• Localização

• Frequência de manutenção

• Preferências do motorista

Com isso, as montadoras passam a enxergar o veículo não apenas como produto — mas como plataforma de mídia e monetização contínua.

Algumas marcas já reduziram a dependência de sistemas como Apple CarPlay e Android Auto justamente para manter controle total da experiência digital dentro do carro.

Controle da tela significa controle da publicidade automotiva.

Um mercado bilionário em disputa

Empresas de tecnologia e startups já oferecem soluções para exibir:

• Pinos patrocinados no mapa

• Ofertas personalizadas

• Promoções resgatáveis diretamente na multimídia

• Recomendações baseadas em localização

Gigantes do setor acreditam que o futuro do lucro automotivo não está apenas na venda do carro — mas na monetização do motorista ao longo do uso do veículo.

É uma mudança de modelo.

E o motorista nisso tudo?

A grande questão é: haverá opção de desligar os anúncios?

Especialistas defendem que, para proteger o consumidor, deve existir forma simples de optar por não receber propaganda.

Mas com bilhões de dólares em jogo, a tendência é que esse tipo de publicidade cresça rapidamente.

O carro pode deixar de ser apenas meio de transporte — para virar mais uma tela disputando sua atenção.

O que esperar no Brasil?

O mercado brasileiro ainda não adotou esse modelo em larga escala, mas a tendência global costuma chegar rápido por aqui — especialmente com o avanço dos carros conectados e sistemas multimídia próprios das montadoras.

Se essa estratégia se consolidar, a experiência de dirigir pode mudar nos próximos anos.

A pergunta é simples:

Você aceitaria anúncios na tela do carro em troca de descontos?